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  • Words : napkin編輯部 艾莫西
  • Photographs : Uniqlo UK Instagram、Tate Modern、Uniqlo Tate Lates Instagram

日本平價快速時尚Uniqlo優衣庫,除了成功攻佔亞洲市場外,更積極向歐美市場推進。不同於亞洲市場的價格策略,Uniqlo在歐美選擇以文化路線為主力。在英國倫敦的Uniqlo旗艦店更與當地泰特現代藝術館(Tate Modern)合作,找來蘇格蘭新興精釀啤酒商Magic Rock魔法石共同推出聯名款櫻花啤酒(Sakura Pale Ale)。Uniqlo對此合作更表示,他們希望顧客可以「茫了再買」,享受一種低理智的購物方式。當然這只是個玩笑話,事實上這款啤酒並沒有在店內販售,而是在泰特現代藝術館館內才買的到。

Uniqlo在英國倫敦的行銷策略與亞洲不同,儘管品牌本身就擁有聯名特質,但西進市場卻是一場硬戰。這也促使Uniqlo得作點真的能吸引英國人眼球的事。這次與泰特現代藝術館以及Magic Rock酒廠的跨界合作,主要是因為去年Uniqlo與泰特現代藝術館正式攜手簽約,推出為期三年的「Uniqlo Tate Lates」計畫,每月最後一個星期五在泰特現代藝術館推出免費的藝文展演活動讓民眾參加。Uniqlo希冀透過在地藝文單位的力量,帶動消費者對Uniqlo的品牌好感,進而開發更多消費可能。

  • 日本平價快速時尚UNIQLO優衣庫在英國推出聯名款櫻花啤酒。
  • 此聯名款櫻花啤酒在英國倫敦的泰特現代藝術館限定販售。
  • Uniqlo與泰特現代藝術館合作,在每個月最後一個星期五打造Uniqlo Tate Lates,提供免費的藝文展演活動供民眾參與。
  • 英國倫敦的泰特現代藝術館專門收藏英國與現代藝術,為非英國政府組織機構。
  • 本次合作的釀酒廠Magic Rock是蘇格蘭新興的精釀啤酒商,其特色為外包裝使用可愛的塗鴉式風格打造。

與蘇格蘭新興精釀啤酒商Magic Rock,以及泰特現代藝術館共同聯名的櫻花啤酒(Sakura Pale Ale)則是Uniqlo Tate Lates的計畫之一。Magic Rock成立於2011年,剛成立便以其釀酒功力吸引歐陸精釀啤酒愛好者的關注,外包裝則採手繪塗鴉的可愛風格,性格可說相當年輕。這次聯名合作,Magic Rock選用了日本最具象徵性的櫻花為名,在口味上則以櫻桃為主。除了放入乾燥處理的櫻桃與桃子汁外,亦取用了茉莉花增添香氣。這款帶著粉色色澤的櫻花啤酒,非常適合在夏天飲用。而釀造此款啤酒的Magic Rock對於能加入這個計畫也感到興奮,他們認為啤酒發生地未必只能在酒吧,精釀啤酒與商業啤酒不同之處在於它可以與任何場域發生有趣的關係。目前在英國的部分劇院或藝廊都開始販售精釀啤酒,讓精釀啤酒可以更深植生活。

究竟這款Uniqlo領軍的櫻花啤酒(Sakura Pale Ale)味道如何?想一探究竟的恐怕只能跑一趟英國倫敦的泰特現代藝術館才能知曉。不過在品嘗之前,顯而易見的,是Uniqlo已然在耕耘英國市場下了不少功夫,至於是否能如期帶動業績,就讓我們拭目以待吧!

英國在地精釀啤酒商Magic Rock,針對與UNIQLO合作推出的聯名款櫻花啤酒,將其研發過程拍攝成影片,讓更多人了解到啤酒背後的故事。
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